ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียกลายเป็นบุคคลแรกที่ถูกตำหนิโดยสุนัขเฝ้าบ้านโฆษณาของสหราชอาณาจักรในโพสต์ TikTok

การพิจารณาคดีมีศูนย์กลางอยู่ที่วิดีโอที่เผยแพร่โดย Emily Canham ซึ่งโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย GHD แบรนด์จัดแต่งทรงผม

หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าควรมีแฮชแท็ก #ad หรือป้ายกำกับที่คล้ายกัน

จนถึงขณะนี้ร่างกายได้ให้ความสำคัญกับ Facebook, Instagram, Snapchat และ YouTube รวมถึงสื่อดั้งเดิม

“นี่อาจเป็นการพิจารณาคดีครั้งแรกของเราในโพสต์ TikTok แต่แบรนด์ผู้โฆษณาและผู้มีอิทธิพลควรตระหนักอย่างเต็มที่ว่ากฎโฆษณามีผลบังคับใช้กับพวกเขาทั้งทางออนไลน์และในโซเชียลมีเดีย” โฆษกของสำนักงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) กล่าวกับ BBC

“กฎของเราให้ความสำคัญกับการปกป้องเด็กและในกรณีที่ผู้ชม / ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลหรือคนดังส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาวจะต้องได้รับการดูแลเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่หลงผิด”

Ms Canham มีผู้ติดตามเกือบ 700,000 คนบนแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอของ TikTok

นอกจากนี้เธอยังได้รับการโพรไฟล์จากหนังสือพิมพ์และนิตยสารหลายฉบับทั้งเนื่องจากทักษะทางการตลาดและความสัมพันธ์ของเธอกับ James Bourne สมาชิกวง Busted

ภายใต้สัญญา

โพสต์ของ Ms Canham เผยแพร่เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน

มีคำบรรยายที่บอกว่าผู้ใช้สามารถรับส่วนลดสำหรับสินค้าของ GHD ได้หากพวกเขาป้อนชื่อของเธอเป็นรหัสส่งเสริมการขายบนเว็บไซต์

ชาวลอนดอนวัย 23 ปีอยู่ภายใต้สัญญากับ บริษัท ในขณะนั้นเพื่อโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้ในโซเชียลมีเดียต่างๆรวมถึง TikTok

GHD กล่าวว่าโพสต์เฉพาะนี้ถูกสร้างขึ้นโดยไม่มีการดูแลหรืออนุมัติ

และตัวแทนของ Ms Canham กล่าวเพิ่มเติมว่าผู้มีอิทธิพลไม่ได้รับเงินหรือได้รับค่าคอมมิชชั่นสำหรับการโปรโมตโค้ดในกรณีนี้

อย่างไรก็ตาม ASA กล่าวว่าเนื่องจากคลิปดังกล่าวมีรหัสเดียวกัน Ms Canham จึงได้รับการจ่ายเงินเพื่อโปรโมตในเวลาอื่นและยัง “เชื่อมโยงกับข้อตกลง” ที่เธอได้ลงนามกับ บริษัท จึงควรมีป้ายกำกับ

Ms Canham ได้ลบวิดีโอนี้ไปแล้ว แต่ได้รับคำแนะนำจาก ASA เพื่อให้แน่ใจว่าโพสต์ในอนาคตของเธอจะมีตัวระบุโฆษณาที่ “แสดงอย่างชัดเจนและโดดเด่น”